路虎汽车视频文案_路虎文案广告

2024-05-06 13:06:38

路虎汽车视频文案_路虎文案广告

最近有些日子没和大家见面了，今天我想和大家聊一聊“路虎汽车视频文案”的话题。如果你对这个领域还比较陌生，那么这篇文章就是为你而写的，让我们一起来探索其中的奥秘吧。

1.说车文案集锦

2.汽车百科（品牌篇）｜路虎

3.中秋将至，且看汽车品牌如何玩转创意文案

4.文案缺乏用户视角？3个方法帮你写出最走心文案

路虎汽车视频文案_路虎文案广告

说车文案集锦

如果帅是一种罪，那我罪恶滔天。

如果帅是一种错，那这辆车，大错特错

不在乎天长地久，只在乎曾经拥有

喂，我要举报他小子，买车装逼。缺钱就缺钱呗，还文邹邹的搁着。

给我整剧情，我逮着你，我虾线给你挑了

漂亮他妈给漂亮开门漂亮到家了

油耗这个东西，不是车的问题，那是咱门自己的问题，钱挣得少没事别老提油耗。让别人看笑话。

后来，讲话，哥也是见过大世面的人，见过大场面，人呢一定要有见识，虽然说这个见识你带不了什么东西，但是你看的多了可能没啥用，兜里比脸一样，该干净还是干净

朋友多路好走，这句话过时了，现在是路走好了朋友多。

跨托，尽管踩油门，其余交给气囊，（不死也得残。你干就完了。）友情提示慢慢的开。

开这样的车，一般都会受人尊重，你尊重的不是人，也不是车，而是背景。你老弟我，就剩背影了。

钱要自己挣才有底气，事要自己扛才能成长。也有可能他这个司机一个月工资也就1500，还没有你1800拿的高

这边这么多个点烟器，我就想问一下老板，你那么大个烟瘾吗

人人面前皆戏子，里一套外一套，今朝若学不会那72变，怎么应对以后的81难。

自主品牌怎么了，在国内叫国产，在国外叫进口。

到我们家，这种车，认不出来的标统称老头乐。

你帮我选一下子，这我帮不上忙，一般有选择恐惧症的人，往往来源于他? 穷

宁可工地脱层皮，也要攒钱买奥迪，奈何水泥扛不动，奥迪终究是场梦

这马力，你一脚油门只管干下去，那阎王是单眼皮双眼皮都看得一清二楚。

这么大个卡钳，代表什么，大马力即正义。

你穷就罢了，还嘴硬。

超过一百五十匹的马力，必须听下声浪。（豪车）

运动座椅包裹，你坐进来，甭管瘦与胖，舒服啊

有的时候，不得不承认，涝的涝死，旱的旱死，我奥迪A4都没混上，别人，一万公里奥迪，卖了。上哪说理去。

这车，有人说，18个油，你站起来开的，有脚气啊，把那脚踩到发动机里了，踩变速箱里了

祝你的家人七大姑八大姨，三老婶子五老舅，一日千里迎风帆，两袖清风做高管，三帆五跃创大业，四季发财路路宽，五湖四海交贵友，六六大顺多挣钱，七星高照交旺运，八方进宝堆成山，九子登科传后代，十全十美在人间。

这个为什么叫流氓勾，那个太流氓了，你撞他的时候他没事，你得车干稀碎。水箱框架都捣烂了。

吃得苦中苦，方能开路虎。这句话，我不认。开路虎的人吃苦了没，吃苦的人开上路虎了没。我吃了20多年苦，今年属鹤，我的路虎呢，唉在这。

路虎，别看长得其貌不扬，这车上路能买我命啊兄弟

这个车衣，是在他弟弟店里贴的，含泪挣了他哥两万多块钱，他弟嘴都笑歪了。

这梯子，这视野，太开阔了这是，就这搭个帐篷，露个营，那不得爽上天了。

你们领悟不到一米85以上的视角什么痒的感觉，你们太矮了那是啊

这个楼梯，下的时候注意一下子，下的瞬间，卸一下力

人生就像打电话，不是你先挂就是我先挂。死活不讲价。

提到雷克萨斯我就生气，他死活不讲价，你说你哪来的优越感，觉得质量好了还是销量好了你不降价。

他强任他强，清风拂山岗，他横任他横，明月照大江。我这辈子是与雷克萨斯无缘了

我第一眼看他，那叫贼眉鼠眼啊。

这个设计，点睛之笔，那是丑到绝配啊那是。唉嘛，一GIAO我的GIAOGIAO

2.0自吸，150匹马力，一脚地板油干下去，一动不动。这车，你站起来开，你把脚踩到发动机里边，干到变速箱里边，把转速干到5000，低头一看，25。本人亲测，0百加速，半个多月。

最可气的是什么呢，他还有换挡拨片，还有sport模式

这车有好的点，用料还可以。能摸到的地方大部分都软的。硬的地方不要乱摸。这按键，整的还比较小，小把还比较精致，还可以啊。

19寸不知道什么品牌的大轮毂，我也不知道是什么品牌，因为有土。

四门电吸，没有，但是左侧有个加油口

电动后备箱，从开到关，整整需要十好几秒。你看这下降，这个不是加速啊。

要想生活过得去，生活必须带点绿。

我就想问问，设计师，你设计成这样，我手机放哪里。哦，（手机往外一扔）这就完美了

你是不是万万没想到，我喝的是大瓶的，让我往哪放。

比较商务，比较符合我的气质。

没有拉花啊，那个狠人身上没有刀疤，实不相瞒，我后背，20多条，我爸小时候拿皮带抽的。牛皮腰带抽的都直掉毛

他能陪你风花雪月，也能陪你东山再起。这车，太是那个了。

我滴个乖乖，这内饰，这部妥妥烂尾楼。

汽车百科（品牌篇）｜路虎

记得之前看过一条抖音视频，视频中的“妈妈”这一角色远远从镜头远端走出来，文案台词说的是如果你长得帅学识高还找不到对象，就让你妈给你买一辆路虎。视频点赞数超过了几十万，可见路虎汽车在国人心中还是比较受欢迎和认可的，也是很有牌面的。眼下全新的路虎发现运动版实车到来，此前新车已经开启预售，预售价格为35.98-45.98万元，预计会在2月21日正式上市，伴随着上市时间的推进，新车已经陆续实车到店，下面就让我们一起来看看新车的详细数据吧。

新车的外观保持着家族式的设计风格，整体上看也是比较的运动，前脸部分使用的是精致的倒梯形进气格栅设计，格栅内部搭配的是蜂窝状的进气中网，质感十足，同时也体现了不错的稳重感。两边的LED大灯造型还是十分的饱满，夜间点亮后的效果也是极为不错的。新车下方的进气口部分也是十分的宽大，左右两百年的竖置凹槽也是十分的有层次感。

新车的侧面部分也是十分的大气，车窗四周使用了厚实的黑色饰条进行装饰更加的酷炫，多幅式的车轮毂使用了熏黑的处理也是质感十足，周身部分立体修长的双腰线也是十分的立体修长的。新车的尾部部分也是十分的饱满，分体式的尾灯也是十分的大气，整个后备箱上的线条勾勒的还是十分不错的，厚实扎实的后保险车杠部分体现了不错的稳重感。

新车的内饰部分还是比较的有质感的，整个内饰还是比较的宽敞，T型的设计比较的有层次，经典的四幅式多功能方向盘以及液晶仪表盘也是有配备的。配置上类似后视镜、无线充电、ACC自适应巡航、碰撞预警以及泊车辅助等都有配备。

最后动力部分，全新路虎发现运动版的动力上搭载的是2.0T发动机，并且配备48V微混系统，此发动机符合国六排放标准，其中低功率版本最大输出功率200马力，峰值扭矩320牛·米，高功率版本最大输出功率249马力，峰值扭矩365牛·米，传动上匹配的是9速自动变速箱。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

中秋将至，且看汽车品牌如何玩转创意文案

每天认识一个汽车品牌——路虎

基本信息

品牌名称：中国大陆路虎、中国台湾路华、中国香港路华；英文名：LAND ROVER；国别：英国；总部：英国-沃里克一盖顿英国-考文垂一怀特利；品牌类型：欧洲；创建时间：1948年；创始人：莫里斯·维尔克斯；所属集团：印度塔塔汽车集团。

品牌简介

路虎源于英国罗孚（Rover）汽车，起初由莫瑞斯·威克斯和斯潘瑟·威克斯在威利斯吉普车的底盘基础上研发的一款主要运用于农场载运工具的多用途车。

如今路虎和捷豹两个汽车而品牌同属于一家公司“捷豹路虎公司”（英文简称JLR），是少数同时拥有两个顶级奢华品牌的制造商。于2008年有印度塔塔汽车从福特公司手中收购。2021年4月，全新路虎卫士荣获“2021世界年度设计车”大奖。

车标

车标设计，路虎品牌原属于英国罗孚汽车旗下，车标中的LAND中文译为土地,ROVER是罗孚汽车公司名称，所以LAND ROVER可以理解为适合越野的罗孚汽车。后来的路虎车标，在内容上一直没有变化，主要是针对车标样式和颜色进行调整。

车标变化，1948年，罗孚汽车推出首款路虎1系车型，同时第一代路虎车标也随之诞生，车标采用铁片为材料，表面有LANDROVER 和 FOUR WHEELLANOROVERDRIVE STATION WAGON (四驱货车）字样。

1984年，路虎对车标进行调整，车标材质和样式都没有太大变化，主要是对细节上进行微调，底部英文标识变成了STATION WAGONLANODEFENDER 110字样。1989年，路虎更换新车标，在之前基础上进行精简，并且被覆上了色彩，也就是目前人们最熟悉的样式。

车系信息

路虎品牌主打豪华SUV领域，涵盖中型SUV和中大型SUV为主要阵地。根据车型定位又分为城市型SUV、硬派越野SUV，以及兼顾城市和越野的全能型SUV，除此之外，路虎还为部分车型提供了SVR高性能版本。

1.代表车系：揽胜

指导价：142.80-332.80万

揽胜作为路虎汽车最高端车系，也被看作是豪华SUV的始祖，从1970年第一代揽胜推出至今，始终是高端SUV中的代表车型，无论穿行崎岖泥泞地区，还是去一些正式场合，揽胜都同样胜任。揽胜系列对标保时捷Cayenne、奔驰GLS、林肯领航员等中大型和大型SUV。

2.代表车系：发现运动版

指导价：35.68-45.58万

从第一辆路虎发现诞生起，强大的全地形能力、卓越的多功能性和实用性便已成为发现家族一脉相承的DNA。经过30多年的发展，全新路虎发现运动版不仅继承了发现家族和路虎发现的固有优势，同时它亦大胆革新，引入更先进的理念和技术，以永不止境的探索精神翻开了家族发展的全新篇章。

3.代表车系：揽胜极光

指导价：38.98-47.58万

路虎揽胜极光，一台颠覆了中国消费者对SUV认知的车型。五门、三门、敞篷各种版本，加上独创的悬浮车顶和大胆的外观设计，对于那时候刚刚兴起的中国SUV市场而言极光的出现无异于投下了一颗重磅炸弹。极光不仅改变了消费者对SUV车型的固有认知，也让其他汽车品牌看到了一种全新的SUV车型解题思路。

4.代表车系：发现

指导价：69.88-89.68万

提起路虎品牌最具代表性的越野车型，一款是为off-road而生的路虎卫士，另一款就是兼顾豪华与越野的发现。从他的空间和内饰来看，都是非常优越的。而且在动力系统方面，新款路虎发现继续搭载2.0T和3.0T涡轮增压发动机，二者的功率分别为300马力和360马力，全系标配8速手自一体变速箱及第二代智能全地形反馈适应系统。

5.代表车系：卫士

指导价：71.80-169.80万

作为硬派豪华越野车的一员，路虎卫士凭借纯正的硬汉造型以及强大的越野能力，一直以来是很多越野迷心中的“精神图腾”。全新一代路虎卫士的复出颠覆了很多传统的元素；在外观设计方面，新款卫士整体更显精致，设计元素也走起了更加扁平化的视觉风格。

但在诸多细节上，依旧能够突出硬朗的气息，比如车顶的行李架、前后下护板等等。同时，整体方正的线条也很好的保留了该款车型的硬派气质。

文案缺乏用户视角？3个方法帮你写出最走心文案

一年一度的中秋佳节即将到来，这个承载着浓浓团圆味道的节日，对每位消费者而言，有着深深的眷恋之情。而团圆，思念、幸福，回家这些节日关键词深深触动着每个思乡人。这个节日除了月饼，除了送礼，更多的是回家团圆，而在路上，汽车承载的就是阖家团圆的期待，和路途安全的祝福。中秋将至，我收集了一些往年汽车品牌的中秋节广告，这其中有微博的祝福、微信的长图、还有结合品牌自身的宣传海报，让我们看看汽车品牌是如何借助文案传达中秋气息的。

一般来讲，品牌的节日营销无外乎通过传递节日祝福，传达品牌特征或产品优势。文案的选择，以及配图的设计，能否体现品牌的传播理念，或者是否贴合用户群体，成为广告人首先要考虑的问题。而对于汽车品牌来讲，不同等级的品牌传递的形式千差万别。

1、高端汽车品牌文案一般暗含深意，是传递祝福更是品牌内涵体现

奔驰

文案：从新月到满月，月相趋于圆满；从0.25cd到0.19cd，突破风阻极限。月亮圆满之时，革新永不言满！梅德赛斯-奔驰IAA空气动力智能概念车，祝大家花好月圆！

借助花好月圆的含义推广概念车型，以革新永不言满的价值理念传递奔驰追求完美无止境的品牌理念。即推广了新车型，又巧妙的传达了中秋祝福，奔驰依旧维持着汽车广告界的典范。

宝马

文案：花好月圆夜，赏心悦目时，BMW趁皓月当空，让悦启程！

文案：月圆满，悦团圆，BMW驭速必达，带悦回家！

宝马则是通过车上的圆形元素，以一键启动按钮开启归途，以飞驰的车轮表达悦享团圆，月悦相对，应景称情，主题传达明确，让人归心似箭。

路虎

文案：这一秒，赏·跃，全新捷豹XE轻质铝车身，轻盈如飞

赏月还是赏跃，你想到的是嫦娥奔月，还是XE的轻盈如飞呢，捷豹这种方式的驭见月亮，真是脑洞大开呀！

相比于奔驰，宝马，路虎，奥迪和保时捷的创意稍显一般。

奥迪

保时捷

2、中端汽车品牌表达中秋虽然没有那么高大上，但也创意满满

与高端品牌的传达风格不同，中端汽车品牌似乎更接地气，结合中秋传统元素进行品牌植入，一些品牌甚至运用漫画的元素传递祝福，形式更直接。

上海大众

文案：可以当饭吃的月饼，没sei了，鲜肉月饼，肚子要有料，走遍天下才不囧；比吃到一个蛋黄馅更满足的是，又吃到一个双黄月饼，相信爱，幸福加倍；自带出场雾效，绝对是月饼界年轻偶像，冰淇淋月饼，一口一个爽，痛快到底；已经好看得不像话了，居然还很好吃，马卡龙月饼，明明有颜值，偏要拼实力；论一块肉的最高荣誉，云腿月饼，一身精华。一辆经典；难吃？只是你没找到五“人”月饼正确的打开方式，五仁月饼，为爱升级，装的都是真材实料。

你发现了吗，上海大众用每种不同馅料的月饼代表每款不同的车型，形容月饼也是形容车型，有馅更有料，有型更有款。这个中秋，不管你在屯月饼大军里，还是在奔向老家的路上，带着幸福和团圆，常回家看看，哪怕只是一天！

长安福特

文案：月圆人更圆，花好车更好！中秋团圆日，此时应有“福”

文案传递简单明了，还把车型融入其中，中秋佳节怎能没有“福”呢？

荣威

文案：放赏TA的360°

嫦娥、月亮、月兔，圆，无论哪个角度欣赏，都无瑕疵，尽情放赏，如荣威一样。创意点虽然一般，但能很好的传递圆与360°，也是很有境界的。

广汽本田

文案：爱不等待，一直想开着奥德赛载着父母，一同舒适出游，佳节之际，是时候兑现承诺。

这绝对是最接地气的中秋祝福，无需为爱等待，让广本为你兑现承诺。文案并不新颖，但仍然打动了我。

东风标致

文案：与君共赏中秋月，千里婵娟TA先知；

东风标致也不示弱，除了推新车型还推新特色，盲区探测，打差异战更容易取胜。

3、国产品牌送祝福，推车型，也是不甘落后

断桥不断，月满中秋。优美清雅的拱桥造型，是西湖断桥唯美的身姿，更是NL-3中控台简洁流畅的线条；清风徐来，水波微皱，是西子湖畔泛起的涟漪，也是NL-3中控面板上荡漾的水波纹理。中秋西湖的美也是吉利全新SUV的美，中秋将至，NL-3将至。

有了比亚迪“唐”，人月两团圆。

不知道以上的分享有没有给各位品牌经销商的市场推广人员一些广宣灵感呢，今年的中秋节马上就到了，让我们一起猜猜哪个汽车品牌的中秋广告能刷满朋友圈呢，各大汽车品牌又会为我们带来怎样的创意惊喜呢，我们拭目以待吧！

什么是用户视角？

用户视角就是要真正站在目标用户的角度去感受、去思考，去洞悉用户真正在乎的事情是什么，去理解用户当下的痛苦和困境，然后顺应用户的认知，将之与你的产品或服务特性联系起来，从而激发用户购买你产品的动机。

理解了用户视角，我们再来分析下上面的例子。

有兄弟，才有阵营?—— 红星二锅头

68°高贵品质，喝出绅士风度?—— 木兰府

这两个品牌都是高度烈性酒，想一想这种酒通常给我们认知和感受是什么？

对，它是男人喝的酒，可以彰显男子汉气概，凝聚兄弟情，透出豪气干云、勇敢坚强。

根据这个感知，我们看红星二锅头的文案。发现它将兄弟情与酒很好地进行了链接，激发出人们的潜在的情绪，从而产生购买欲望。是一个从用户视角出发的文案。

再看木兰府文案，不仅没有激发你的购买欲望，你是不是还总觉得哪里不对。那么它的问题在哪呢？首先，木兰府这个名字很容易让人联想起花木兰，与高度酒是男人喝的酒的日常认知不符。其次，68°的高度白酒，看不出与“高贵、绅士”有任何关系，如果换做是红酒，倒还可以。木兰府这个文案完全是站在企业的视角“自嗨”出的文案，引不起用户共鸣，自然失败。

——————

再看汽车的例子：

青春，是一种精神，和年龄无关，越野也是?—— 北京汽车BJ40

突破框架的多元素融合，前卫的创新之姿?—— 路虎

这两个汽车品牌都是越野，越野车给人的认知是突破、动力、不羁、勇敢、强健，与人们对青春的认知很相似，北京汽车 BJ40 的文案将二者链接在一起，用户自然会产生认同感。

而路虎文案的问题在于，首先，文案描述与人们对越野车的认知关联不大；其次，“融合”“创新”的用词不够具体或场景化，用户没有切实感受。不如直接说出最大的创新或融合是什么。第三：这也是一个站在企业的视角“自嗨”文案。

如何实现用户视角？?

通过分析案例，我想你已经了解了用户视角是什么以及它的意义和重要性。那么，你如何才能实现用户视角，让你的文案与用户产生共鸣、产生购买动机呢？以下四个方法希望可以帮助到你。

1、明晰目标用户

百度副总裁李靖（李叫兽）说过：写文案要像写情书一样。这里写情书的意思不是要让你写那些肉麻的话，是要明确你的这封情书是写给谁。只有心里装着那个人，才能写出动人的情书。意思就是说，写文案之前，一定要想清楚是对谁说?目标客户是谁?否则，即使你妙笔生花，也无法让一个对你产品没有需求的人产生购买动机。

关于如何选定目标用户，可以参考以下“MAN”原则：

M： MONEY，代表“金钱”。所选择的对象必须有一定的购买能力。如房产、汽车、奢侈品、高尔夫等商品或服务，都需要客户具备相当的消费能力。

A： AUTHORITY，代表购买“决定权”。谁对购买行为具有决定、建议或反对的权力。

购买产品的当事人并不总是决策人。如一对90后小两口要买房，这时的决策人往往不是小两口，而是他们的父母。因为小两口工作时间不长，没有足够的支付力，需要父母支援。那么文案就不能只站在小两口的角度写，而需从父母的视角出发，拿出能够说服父母出钱的理由。

N： NEED，代表“需求”。对象对产品或服务有需求。顾名思义，必须有需求才会有购买的动机。

事实上，一篇文案无法覆盖所有的目标用户，你可以将目标用户进一步细分，针对每一个细分用户输出不同的文案。

此外，你还需要对目标客户群体进行排序。即确定首要关注对象、次要目标和辐射人群。首要关注对象是指在总体目标客户群体中，有最高消费潜力的那部分用户，因此需要花更多的时间和精力去维护。

2、进入用户世界

进入用户世界，设身处地感受用户遇到的的问题或困惑，从而会产生什么需求。

进入目标用户世界，有三个常用方法：

一、情景想象法

如果你提供的是文案写作课程服务，想要用户购买课程。就可以想象自己是一个公司的文案小白，想象他的工作生活轨迹，找出其面临的痛苦。如写不出领导满意的文案被骂，无法准确领会客户意图，反复要求改写被虐，思路狭窄缺乏创意，被同事白眼，绩效不佳被扣奖金等。

最好用文字把这个想象写下来，阅读这段文字看是否有身临其境的感觉，判断文案是否能产生共鸣感？

二、调研采访法

情景想象法是有局限的，如果目标用户和你的自身情况差距不大，可以使用，但如果年龄、性别、经历、环境等均是你不了解的，就需要调研采访了。

调研采访主要有两种方式：

一种是非正式：比如目标客户是学生，就设法到学生堆里和他们混成一片，用他们的思维来考虑不喜欢什么，不满意什么，不安的是什么；如果目标客户是老人，就多听听老人的唠叨，听听他们为什么觉得不安全、不开心、不健康。和目标客户的相处时间越长，就更能抓住他们心中的烦恼、想法、需求。

一种是正式：如通过面谈、网络采访或答题来了解用户。关于采访哪些问题，才能洞察到产品哪些价值对用户重要，哪些不重要。可以参考李叫兽梯子理论中的访谈模板。

访谈模板：

属性----对于这个产品，你最在乎什么功能？

利益----为什么这个功能很重要？

心理利益----这个利益，会帮你达成什么目标？

价值观-----你为什么在乎这个目标？

三、数据分析：

现在是数据化、网络化、移动化的社会，通过APP、微信、网站后台数据，不仅可以获得用户位置、填写的个人资料信息，还可以分析出用户的使用习惯、偏好和需求，为营销文案做参考。

3、文案自检

找到了目标用户、了解了用户需求，与产品也建立了链接，接下来就可以依此进行文案输出了，但这并不意味着你的文案，用户一定会感兴趣。因为现在是产品和信息高度过剩的社会，用户每天都会主动或被动接受大量资讯和推销信息。在用户疲倦、认知高度过载情况下，纵然你的文案被用户看到了，但如果内容不吸引人，那用户就不会继续阅读下去，更别提刺激用户购买了。

那么究竟什么样的文案才能吸引用户阅读呢？在网上一搜，会有很多答案，如运用视觉化语言、唤起用户情绪、对比、易懂的词语等等。这些都对，但不全对，因为这些都是盲人摸象，从局部出发得出的结果。只有从全局考虑，才能写出一篇好文案。

这方面，我推荐你使用“李叫兽文案自检清单”，在文案写作前后，你可以不断对照清单回答以下 8 个问题。如果大部分都通过了，那至少是一篇合格的文案。如果全面都OK，恭喜你，你写出了一篇好文案。

这 8 个问题是：

1、用户为什么会关注你的文案？（只有传达的信息与用户兴趣、利益、关心的事或热门信息密切相关，用户才可能关注你的文案）

2、用户能理解文案所表达的内容吗？（假设用户对你的产品一无所知，也能看懂文案）

3、文案内容是否容易被记住？（创造共鸣，把所传达信息与用户熟悉的事物联系起来，这样才容易被记住）

4、读起来顺畅吗？（文案前后逻辑关系是否清晰）

5、用户接受并相信你传达的信息吗？（你说创造的理念，能够被用户认知所支撑吗？）

6、用户是否会向他人传播？（有没有为用户创造社交币：代为表达、塑造形象、满足虚荣心等）

7、是否会唤起用户购买动机？（思考为什么用户必须使用你的产品）

8、文案传递的信息跟公司战略策略是一致的吗？

?结语?